Apple, dietro i nuovi prodotti un timore [Editoriale]

Occorre presidiare il territorio, si saranno detti a Cupertino, un terreno prima sicuro, stabile, scontato, acquisito ma che evidentemente oggi non lo è più così tanto e questo è un segno dei tempi che cambiano, anche per la Mela. D’altronde un Keynote come quello di Lunedì scorso con così tanti annunci hardware da parte di Apple non lo si vedeva da tempo e questo qualcosa vorrà pur dire.

A differenza del passato dove le conferenze per gli sviluppatori erano incentrate principalmente sugli OS con pochi, se non del tutto assenti, annunci di nuovi device oggi la musica è cambiata e così alla kermesse di Lunedì Apple ha presentato nuovi iMac, Mac Book e Mac Book Pro aggiornati con le nuove piattaforme Intel Kaby Lake, ha lanciato una nuova versione di iPad da 10,5’’ incentrata sul prossimo iOS 11 ed ha anticipato il nuovo iMac professionale che verrà lanciato a fine anno, iMac Pro, senza dimenticare il nuovo mercato home degli assistenti vocali con il lancio del prossimo “speaker” proprietario basato su Siri, HomePod.

Evidentemente qualcosa a Cupertino sta cambiando, gli anni d’oro del successo a prescindere, se vogliamo, stanno finendo, occorre rimboccarsi le maniche e dimostrare che Apple c’è ancora nel mercato professionale, eccome se c’è, nonostante una certa concorrenza che evidentemente ha iniziato a fare breccia in una parte di clientela storica della Mela, un’utenza questa da tempo critica verso una politica commerciale troppo rivolta ai core business ormai di riferimento, iPhone e mobile, comunque declinato, a discapito dello storico settore “Professional”, un tempo architrave della compagnia di Jobs.

Insomma, quei creativi, quei professionisti, un tempo fedelissimi di Cupertino, negli ultimi anni si sono sentiti un po’ abbandonati a causa di prodotti che non arrivano o che vengono scarsamente aggiornati, un aspetto che ha portato alcuni a prestare ascolto alle sirene della concorrenza.

Un tempo sarebbe stato particolarmente difficile, se non impensabile, vedere una parte di utenza storica della mela switchare verso piattaforme Windows, cosa di cui in Apple sono ben consapevoli e motivo per cui a Cupertino si sono spesso sentiti sicuri e protetti dalla concorrenza, qualsiasi cosa facessero, o quasi.

Appunto, quasi, oggi quel quasi si è allargato e occorre riprendere in mano le redini, bloccare la piccola emorragia che col tempo può diventare seria.

I passi avanti fatti con Windows 10, un’offerta prodotti in molti casi più competitiva e spesso più performante della controparte Apple hanno iniziato a erodere le sicurezze di un tempo. In questo contesto va anche inserita l’azione che da tempo la stessa Microsoft sta facendo con la sua linea di prodotti Surface, non a caso ogni volta paragonata all’offerta Apple, con una famiglia di prodotti che oggettivamente per design, estetica e attrattiva pescano spesso nello stesso bacino d’utenza dei prodotti di Cupertino.

Ed ora Microsoft ci aggiunge pure lo stesso marketing agendo quasi più sull’emozione che sulle reali funzioni dei propri device. Gli ultimi spot rilasciati sui nuovi Surface dicono tutto. In fondo se dietro non ci fosse il marchio dei quattro quadrati specchiati Microsoft potremmo metterci la mela e potremmo quasi confonderci. Insomma a Redmond sembra vogliano giocare sullo stesso terreno e non è un caso che una quota non secondaria di Surface venduti, guarda caso, abbia proprio in una parte di utenza Apple i propri acquirenti.

D’altronde design, integrazione hardware e software, innovazione, vera o presunta, qualità media percepita, molti aspetti accomunano un Mac Book Pro ad un Surface, qualsiasi sia.

Con la presentazione del nuovo iOS 11 Apple cerca di dare un senso più compiuto al suo iPad Pro che finora di Pro ha avuto ben poco, tentando di elevarlo a un qualcosa che possa concorrere, seppur chiaramente non in modo completo, al nuovo Surface Pro, introducendo novità da anni attese da una certa utenza quali la nuova dock ripresa da OS X, il nuovo drag and drop universale applicabile a livello di sistema e soprattutto il nuovo File, ossia il Finder di OS X in chiave iOS.

Si è quindi capito che non basta una semplice tastiera aggiunta a rendere un iPad non solo un convertibile, cosa che non è mai stato dato il sistema operativo mobile che lo caratterizza, ma nemmeno un sostituto in tutto e per tutto di un PC classico, cosa che al contrario un Surface può fare egregiamente.

Un convertibile invece possiamo dire che basta a sè stesso, o quasi. In questo campo invece è la parte tablet che non regge ancora, seppur migliorata nel corso degli anni, rispetto alla controparte Apple, ma in fondo a parità di costo si hanno sostanzialmente due dispositivi contro uno e si può ragionevolmente pensare di poter affrontare qualsiasi situazione senza particolari problemi, cosa che con il tablet di Apple non sempre è possibile.

Peraltro finalmente in Microsoft sembra si siano accorti che i Surface Pro sono evidentemente votati alla mobilità non solo per il netto salto in avanti quanto ad autonomia dichiarata, peraltro da verificare, quanto soprattutto per l’introduzione di una versione LTE 4G Cellular, da sempre mancante nella linea Pro e spesso handicap pregiudiziale per una parte di clientela.

Con l’arrivo quindi di un Surface Pro, e più in generale di convertibili Windows 10, con l’opzione di connessione Cellular il mercato per iPad Pro si fa più difficile, a maggior ragione se il costo del device dovesse essere sostanzialmente simile.

Ma è Surface Laptop il chiaro guanto di sfida ai Mac Book e Mac Book Air e chi ancora si domanda lo scopo che si cela dietro al lancio di un prodotto simile da parte di Microsoft, non convertibile, classico, tradizionale, dovrebbe osservare ancora una volta la controparte Apple e…trovare le differenze che, beninteso, esistono ma che per l’utenza di riferimento di questi prodotti sono secondarie. L’alcantara, piaccia o meno, rientra nello stesso progetto.

Al contrario, tornando ad Apple, l’operazione iMac Pro, inaspettata ma a ben pensare forse non più di tanto, va nella stessa direzione: cari professionisti, cari creativi, ci siamo arrivati, ecco la nuova macchina dedicata a voi, non lasciateci, guardate cosa stiamo preparando.

Ed infatti il nuovo iMac Pro è annunciato ben 6-7 mesi prima della reale disponibilità, sia mai che qualcun altro ci molli.

In ogni caso un prodotto notevole, sicuramente il più potente AIO concepito seppur ancora una volta classico, tradizionale, niente voli pindarici come con il Surface Studio di Microsoft, ma qui si fa sul serio tra processori XEON e AMD Radeon Pro Vega. Un chiaro messaggio alla propria utenza storica, rimanete con noi.

Basterà ? Vedremo, ma forse dalle parti di Microsoft, direttamente o indirettamente attraverso i partner, probabilmente reagiranno.

Certo che un Surface Studio Pro…